بررسی رابطه ارزش ویژه نام تجاری با عملکرد نام تجاری در بازار

thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
author فرزانه کیامهر
adviser حبیب رودساز منصور مومنی
publication year 1390

abstract

پژوهش حاضر از لحاظ موضوعی، به بررسی رابطه ارزش ویژه نام تجاری و عملکرد نام تجاری در بازار از دیدگاه مشتریان می پردازد. قلمرو مکانی این پژوهش مصرف کنندگان شکلات در شهر تهران است. قلمرو زمانی این پژوهش پاییز سال 1390 است. در راستای این پژوهش ابتدا مطالعات مقدماتی و کتابخانه ای جهت آشنایی پژوهشگر با مبانی نظری پژوهش صورت پذیرفت و سپس در راستای اهداف پژوهش، مطالعات میدانی در قلمرو تعریف شده و در قالب فرضیات پژوهش انجام گردید.در این پژوهش، ارزش ویژه نام و نشان تجاری به سه بعد ارزش ویژه دانش، ارزش ویژه نگرش و ارزش ویژه ارتباط تقسیم شده است. نتیجه این سه بعد از ارزش ویژه نام تجاری مشتری نگر، ترجیح نام تجاری،قصد خرید و رفتار وفادارانه است که این عوامل بر عملکرد نام تجاری در بازار تاثیر می گذارند. به همین جهت نتایج بدست آمده و مقایسه ها فقط در محدوده متغیرهای سنجیده شده صورت پذیرفته اند.بررسی انجام شده نشان داد که ارزش ویژه دانش نام تجاری بر ترجیح،گرایش به خرید/رفتار وفادارانه تاثیرگذار است. همچنین تاثیرپذیری ارزش ویژه نگرش بر ترجیح نام تجاری و گرایش به خرید/رفتار وفادارانه،تاثیرپذیری ارزش ویژه ارتباط بر ترجیح نام تجاری و گرایش به خرید/رفتار وفادارانه، و تاثیرپذیری ترجیح بر گرایش به خرید مورد تایید قرار گرفت. همچنین ارتباط بین ارزش ویژه نام تجاری، گرایش به خرید و رفتار وفادارانه بر عملکرد آن در بازار مورد تایید قرار گرفت و ارتباط بین ترجیح نام تجاری و عملکرد آن در بازار تایید نشد.

similar resources

بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری

یکی از معیارهای اثرگذار در فرآیند خرید، کشورسازنده و مبدا کالاها است. بسیاری از مردم، ذهنیتی که از یک کشور دارند را به کالاهای ساخته شده توسط آن کشور تعمیم میدهند. این مسئله میتواند برای صاحبان نامهای تجاری در اتخاذ استراتژیهای نامتجاری برتر، موثر باشد. در این پژوهش تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر آگاهی و قدرت نام تجاری و نیز ارزش ویژه نام تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژو...

full text

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

شناسایی نیازهای مصرفکنندگان و عوامل اثرگذار در انتخاب آنها از بین نام و نشان تجاری، امری بدیهی به نظر میرسد.از این رو پژوهش حاضر درصدد برآمد تا به بررسی عملکرد نام و نشان تجاری 4 شرکت بیمه دولتی و غیروابسته به بانک و مناطق آزاد بپردازد. ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی دادهها مورد بررسی قرار گرفته است. ورودیهای در این پژوهش تعداد کارکنان، تعداد شعب، هزینههای...

full text

تاثیر شخصیت نام تجاری و شهرت سازمان بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام تجاری

full text

رابطه با نام تجاری، محور ایجاد نام تجاری قوی در بانک های تجاری

این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری بانکهای تجاری و بررسی روابط آنان در قالب یک مدل ارزیاب نام تجاری پرداخته است و در پی آن میباشد که مدلی بومی برای صنعت بانکداری ایران ارائه نماید. بنابراین با روش تحقیق ترکیبی (کیفی وکمی) نخست از طریق مطالعات اکتشافی سه بعد ارزش ویژه نام تجاری، دانش نام و نشان تجاری و رابطه با نام تجاری در بانکهای تجاری شناسایی گردید. در این تحقیق نمونها...

full text

مدیریت نام تجاری در آموزش عالی : تاثیر ارزش ویژه برند بر جذب استعدادهای علمی (معیار هویت نام تجاری دانشگاه)

هویت نام تجاری دانشگاه و تصویر ذهنی مثبت یکی از مهم‌ترین مواردی است که امروزه مورد توجه بسیاری از دانشگاها در سراسر دنیا می باشد. به همین دلیل، این مقاله به مطالعه مدیریت نام تجاری در آموزش عالی و بررسی ارزش ویژه برند بر جذب استعدادهای علمی در آموزش عالی پرداخته است. تحقیق حاضر بر اساس هدف کاربردی است و جامعه آماری در این پژوهش کلیه اعضای هیئت علمی دانشگاه‌های دولتی شهر تهران بوده و نمونه آماری...

full text

بررسی تاثیر کشور سازنده نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}

document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی

Keywords

ارزش ویژه نام¬تجاری ارزش ویژه دانش ارزش ویژه نگرش ارزش ویژه ارتباط عملکرد نام تجاری

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com